В Ставропольском институте кооперации состоялся круглый стол, посвященный инновационному подходу в маркетинге – нейромаркетингу

13 ноября 2024 года в рамках Недели кафедры товароведения и технологии общественного питания состоялся круглый стол на тему: «Нейромаркетинг: инновационные стратегии для повышения эффективности продаж». Это направление сочетает в себе психологию, нейробиологию и маркетинг, создавая новые методы повышения эффективности продаж.

Круглый стол прошел в формате открытой дискуссии. Среди участников были преподаватели кафедры – к.э.н., доцент Золотухина Ирина Васильевна, к.б.н., доцент Трегубова Нина Владимировна, старший преподаватель Денисенко Валентина Семеновна, обучающиеся направлений бакалавриата «Экономика» и «Менеджмент», специальностей «Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров» и «Торговое дело».

Наиболее яркими моментами круглого стола стали следующие темы:

– принципы нейробиологии в маркетинге: участники обсуждали, как исследования в области нейробиологии помогают понять, какие стимулы вызывают у потребителей позитивные эмоции и долгосрочную привязанность к бренду. В частности, были представлены исследования, показывающие, как цвет, звук и текстура могут влиять на принятие решений, а также как активируются те области мозга, которые отвечают за эмоции и память;

– этика и нейромаркетинг: важным аспектом обсуждения стало этическое использование данных, получаемых из нейробиологических исследований. Участники сошлись во мнении, что, несмотря на огромный потенциал нейромаркетинга, необходимо избегать манипуляционных методов, которые могут негативно сказаться на потребительском выборе;

– тренды и будущее нейромаркетинга: в заключительной части круглого стола участники обсудили, какие новые тренды могут повлиять на нейромаркетинг в ближайшие годы. Среди ожидаемых изменений – развитие технологий искусственного интеллекта, которые позволят более точно анализировать данные о поведении потребителей, а также увеличение значимости персонализированного подхода в отношениях с клиентами.

Особый интерес вызвал анализ реальных рекламных кейсов, где участники круглого стола пытались выявить, какие именно нейропсихологические механизмы были задействованы. Ребята активно обсуждали, как эти знания можно применить в практической деятельности – от разработки новых продуктов до создания рекламных стратегий.

Встреча продемонстрировала, как важно осваивать инновационные подходы и делиться знаниями для достижения успеха в современной конкурентной среде.

Приглашаем всех заинтересованных студентов присоединиться к нашим мероприятиям, чтобы вместе изучать и обсуждать новые тренды и развивать свои профессиональные навыки!